醉鹅娘的倒下与中国葡萄酒市场的变迁

醉鹅娘，这个曾让红酒成为日常消费时尚的知名品牌，现如今正坐在法庭被告席上。2026年9月1日，北京醉鹅娘酒业有限公司及相关责任人因涉嫌走私普通货物而接受北京市第四中级人民法院的审理。醉鹅娘的创始人王胜寒，最初以“纽约留学女”身份在社交媒体上走红，她通过短视频将复杂的葡萄酒知识生动有趣地传达给大众，迅速积累了超过600万的粉丝和年销售额超过3.5亿元的佳绩。然而，近年来她的企业负债已达到5600万元，电商营收骤降，事业一落千丈。开庭的消息，既反映出她所代表的品牌触碰了法律的底线，即将收获的市场红利也在悄然消失。

醉鹅娘的创业历程于2012年拉开帷幕。当时正从美国布朗大学历史专业毕业的王胜寒，凭借一系列吐槽崇洋媚外现象的短视频意外成名。随后的留学经历让她在法国蓝带厨艺学院学习葡萄酒管理，回国后，她用幽默风趣的方式向消费者普及葡萄酒知识，使得原本晦涩难懂的内容变得简单易懂，进而吸引了一批忠实消费者。2015年，她与合作伙伴张喃喃成立了“企鹅团”，通过优质内容吸引用户，建立社群，并推出会员制以实现盈利。

在取得成功的初期，企鹅团的年交易额在短时间内便突破了2500万元，且会员人均年消费达到了5000元，品牌的销售也在节节攀升。据酒业经销商分析，醉鹅娘成功的关键在于其品牌早期进入市场并具备丰富的内容和产品支持。 但从高峰到低谷并非一朝一夕之事，资深业内人士早已察觉到品牌经营的隐患。

过去几年中，醉鹅娘的业务模式逐渐暴露出问题。业界的竞争激烈以及酒类市场透明度的提升让其曾依赖的“价格优势”逐渐显露出势弱。品牌需要交纳的关税和消费税促进了走私活动的增多，而这也使得企业与法律的距离日益缩短。在这个过程中，她的同伴李宝龙被指与走私行为有关，尽管此说法尚未得到证实。

此外，醉鹅娘的企业形象在2020年经历了一次重创，当时其员工因参与展现竞品的恶评而被曝光，最终结果是公司被判赔款并被列入经营异常名录。这起事件严重影响了其后续的商业拓展，经过多重环境变化后，企业的负债不幸达到5600万元，最终不得不抵押财产以求生存。尽管尝试转型生产国产自酿酒，但新业务并未能弥补过去进口酒的损失。2026年上半年，醉鹅娘在抖音平台的销售额更是从前年的500万至1000万元锐减至100万至250万元，显示出其业务持续萎缩的趋势。

从醉鹅娘的崛起与衰落中，可以看到中国葡萄酒市场的整体变迁。石鑫，一位在酒业摸爬滚打了15年的专业人士，将近十年的市场状况分为了三个阶段。第一个阶段是十年前的快速扩张期，市场环境宽松、消费需求旺盛。第二阶段是疫情期间，伴随着“自饮经济”兴起，酒类消费意外上升。其中，2020年正是一个红利时期。然而，随着疫情的缓解和市场需求的变化，销售急剧下滑成为了行业的新常态，受到政策的影响，企业的宴请和礼品消费大幅减少。

据统计数据显示，2025年葡萄酒的进口量同比下降近27%；而与2019年相比，进口量和金额的降幅更是显著，反映出整个市场日渐低迷的趋势。随着各项政策的实施，醉鹅娘的崛起与衰落背后，既是个别品牌的悲剧，也体现了整个中国葡萄酒产业面临的挑战与衰退。